Reclamerecht

Gepersonaliseerde reclame

Big data & Privacy

Merkrechten

AI en recht in e-marketing, sales en reclame

Marketing is een van de meest data-intensieve toepassingsgebieden van kunstmatige intelligentie: profilering en targeting, gepersonaliseerde content en aanbevelingen, generatieve AI voor advertenties, en dynamische prijzen. De belofte is relevantie; het juridische risico zit in privacy, transparantie en misleiding. AIRecht adviseert adverteerders, bureaus, platforms en e-commercepartijen over de juridische randvoorwaarden van datagedreven marketing.

Typische juridische vraagstukken

Welke grondslag en toestemming vereist profilering en gerichte reclame onder de AVG en de e-Privacy-regels? Wanneer wordt personalisatie manipulatief en raakt zij aan de verboden of transparantieplichten van de EU AI Act en de Digital Services Act? Mag generatieve AI beeld, stem of stijl van bestaande personen of merken gebruiken? En wie is verantwoordelijk voor misleidende of inbreukmakende AI-content?

Profilering en gerichte reclame

Gerichte reclame draait op persoonsgegevens, en daarmee op een deugdelijke grondslag, toestemming en transparantie. De AVG en de e-Privacy-regels stellen eisen aan tracking en profilering; de Digital Services Act verbiedt bepaalde vormen (zoals gerichte reclame aan minderjarigen of op basis van gevoelige gegevens) en eist transparantie over waarom iemand een advertentie ziet. Tegelijk verbiedt de EU AI Act manipulatieve technieken die het bewuste oordeel omzeilen. Een marketingstack die hier niet op is ingericht, loopt zowel privacy- als consumentenrechtelijk risico.

Generatieve AI in content en merk

Generatieve AI maakt het makkelijk om op schaal content te produceren — en even makkelijk om rechten van anderen te schenden. Het gebruik van iemands beeld of stem, van een beschermd merk of van een herkenbare stijl roept vragen op over portretrecht, merkrecht en auteursrecht. Daarnaast moeten AI-gegenereerde of -gemanipuleerde beelden onder de transparantieplichten als zodanig herkenbaar zijn. Heldere richtlijnen en contractuele afspraken met bureaus en tools voorkomen dat een campagne een claim wordt.

• grondslag en toestemming voor profilering en tracking (AVG/e-Privacy);
• DSA-transparantie en verboden bij gerichte reclame;
• manipulatieverbod van de EU AI Act bij persuasieve AI;
• portret-, merk- en auteursrecht bij generatieve content.

Wat AIRecht voor u doet

Wij toetsen uw marketing- en targetingstack aan de AVG, e-Privacy en de DSA, beoordelen het gebruik van generatieve AI op IE- en portretrechtelijke risico's, en stellen richtlijnen en contracten op voor bureaus, platforms en tools.

Veelgestelde vragen

Mogen wij bezoekers profileren voor reclame?

Onder voorwaarden van grondslag, toestemming en transparantie, en binnen de DSA-verboden. Wij toetsen uw aanpak en richten de naleving in.

Mag generatieve AI een bekend gezicht of merk gebruiken?

Doorgaans niet zonder toestemming. Portret-, merk- en auteursrecht stellen grenzen; wij beoordelen het concrete gebruik.

Moeten wij AI-gegenereerde advertenties markeren?

Voor gemanipuleerde of gegenereerde beelden gelden transparantieplichten. Wij bepalen wanneer en hoe markering verplicht is.

Wilt u weten wat AI-regelgeving, datarecht en IE-strategie voor uw organisatie betekenen? AIRecht adviseert adverteerders, bureaus en e-commercepartijen. Neem contact op via onze contactpagina.

Zie ook: consumentenelektronica en smart products · toerisme en mobiliteit · privacy, AVG en GDPR